La SEO off page, nota anche come SEO esterna al sito web, riveste un ruolo cruciale nelle strategie di posizionamento online, specialmente in settori altamente competitivi.
Questa forma di ottimizzazione si concentra sulle attività svolte al di fuori del proprio sito web, mirate a incrementarne la popolarità e l’autorevolezza agli occhi di Google.
L’ottimizzazione off-page fornisce a Google preziose indicazioni su come gli utenti percepiscono il sito, nonché il brand ad esso associati.
Un sito web che offre contenuti di alta qualità e informazioni utili ha maggiori possibilità di ottenere i seguenti vantaggi:
- Ricevere backlink da altri siti: I siti considerati autorevoli e affidabili sono più inclini a inserire collegamenti ipertestuali verso un sito di qualità che ritengono una buona fonte per un approfondimento.
- Generare condivisioni sui social media: Quando i contenuti sono interessanti e rilevanti, gli utenti tendono a condividerli attraverso i social media, contribuendo a incrementare la visibilità del sito e a generare potenziali backlink.
- Essere salvato tra i preferiti dei browser: Gli utenti che trovano un sito utile e di valore sono più propensi ad aggiungerlo ai loro preferiti per accedervi rapidamente e frequentemente.
- Ottenere menzioni nelle comunità online: Forum, blog e altre comunità online rappresentano spazi in cui i siti ritenuti pertinenti e utili vengono menzionati e discussi, generando visibilità e backlink.
Attraverso tali attività di ottimizzazione esterna, un sito può migliorare la sua reputazione online, incrementando la visibilità e l’autorità agli occhi di Google e degli utenti.
Quali strategie di SEO Off-Page possono essere adottate per ottenere backlink?
L’acquisizione di backlink rappresenta una delle tecniche SEO più ampiamente utilizzate e di successo. Questo è dovuto al fatto che Google, nel suo algoritmo di ricerca, attribuisce grande importanza ai link, valutando la quantità e la qualità dei backlink che puntano a una pagina web e determinandone il valore.
Esistono principalmente due strategie per ottenere backlink: link building e link earning, vediamole di seguito.
Link Building
La Link Building rappresenta un’importante strategia nel campo della SEO, poiché mira a ottenere backlink verso il proprio sito da pagine di altri siti web, preferibilmente con contenuti correlati. Tali siti dovrebbero essere riconosciuti come autorevoli nel settore di riferimento.
L’efficacia della Link Building dipende dalla qualità dei siti in cui vengono pubblicati e dal modo in cui vengono distribuiti i link: quale ancora, quale pagina lincata, ecc…
È importante notare che la scelta di pubblicare backlink su siti di bassa qualità, come contenitori di guest post di scarsa reputazione, aumenta il rischio di subire penalizzazioni da parte dei motori di ricerca.
E’ evidente che acquisire un backlink da una fonte autorevole non ha paragoni con l’acquisizione di backlink di bassa qualità. Pertanto, se stai pianificando una campagna di Link Building, è consigliabile investire su un pochi domini autorevoli anziché su numerosi contenitori di guest post di dubbia qualità.
Oltre alla Link Building, esiste un’altra strategia importante denominata “Link Earning”.
Link Earning
La Link Earning, a differenza della Link Building, si concentra sulla creazione e promozione di contenuti strategici in grado di motivare l’acquisizione spontanea di backlink, senza ricorrere a inserimenti forzati o investimenti diretti.
L’efficacia di questa tecnica è meno prevedibile rispetto alla Link Building, poiché non si ha il controllo diretto sui siti da cui si ottengono i link né sul numero di backlink acquisiti.
Poiché si basa esclusivamente su backlink naturali, la Link Earning è considerata la tecnica di SEO off-site che può produrre i migliori risultati quando riesce e raramente comporta penalizzazioni per un sito.
Il consiglio è di adottare un approccio misto, in cui si pratica sia la Link Building che la creazione di contenuti che hanno buone probabilità di ricevere link spontanei. In questo modo, si può sfruttare il potenziale di entrambe le strategie e massimizzare l’acquisizione di backlink di qualità.